در عصر دیجیتال، داده‌ها به شریان حیات کسب‌ و کارهای موفق تبدیل شده‌اند. ردیابی و تجزیه و تحلیل رفتار کاربر و عملکرد وب سایت برای تصمیم گیری آگاهانه و ایجاد رشد ضروری است. همانطور که ما وارد عصر جدیدی از تجزیه و تحلیل دیجیتال می‌شویم، Google Analytics 4 به عنوان یک راه حل پیشگامانه ظاهر می‌شود. این رویکرد، بینش داده‌های پیشرفته را نوید می‌دهد.

اگر با دنیای تجزیه و تحلیل وب آشنا هستید، حتما نام گوگل آنالیتیکس را شنیده اید. با انتقال به گوگل آنالیتیکس GA4، رویکردی هوشمندانه‌تر و مبتنی بر حریم خصوصی برای تجزیه و تحلیل داده‌ها بدست می‌آورید.

چرا مهاجرت به GA4 یک گام مهم در تجزیه و تحلیل داده شما است؟ تفاوت اصلی نسخه قبلی با GA4 چیست؟ چگونه می‌توانید به طور موثر داده‌های خود را بدون از دست دادن بینش ارزشمند منتقل کنید؟ در این راهنما، ما تمام این سوالات را بررسی می‌کنیم و بینش‌های عملی را برای اطمینان از انتقال روان به شما ارائه می‌کنیم.

تفاوت GA4 با Universal Analytics در چه مواردی است؟

Google Analytics 4 (GA4) و Universal Analytics (UA) دو نسخه متفاوت از Google Analytics هستند که هر دو اهداف متفاوتی را دنبال می‌کنند. در اینجا تفاوت‌های اصلی بین آنها را ذکر کرده‌ایم:

مدل داده:

GA4 از یک مدل داده مبتنی بر رویداد استفاده می‌کند، در حالی که UA از مدل داده مبتنی بر جلسه پیروی می‌کند. در GA4، رویدادها واحد اصلی اندازه گیری هستند که امکان ردیابی و تجزیه و تحلیل دانه‌ای بیشتری را فراهم می‌کنند.

رویکرد کاربر محور:

GA4 بر ردیابی و تجزیه و تحلیل رفتار کاربر در دستگاه‌ها و پلتفرم‌های متعدد تمرکز دارد و دید جامع‌تری از داده‌های مشتری ارائه می‌دهد. UA در درجه اول بر ردیابی جلسات وب‌سایت و تعاملات فردی متمرکز است.

قابلیت‌های ردیابی پیشرفته:

GA4 گزینه‌های ردیابی پیشرفته مانند اندازه‌گیری خودکار رویداد و ردیابی پیشرفته تجارت الکترونیک را معرفی می‌کند. این گزینه‌ها جمع‌آوری داده‌های مرتبط‌تر را بدون پیکربندی گسترده، آسان‌تر می‌کنند.

یادگیری ماشینی و هوش مصنوعی:

GA4 بر اساس قابلیت‌های یادگیری ماشینی و هوش مصنوعی گوگل ساخته شده و بینش‌ها و پیش‌بینی‌های بهتری را ممکن می‌سازد. این امر به کسب و کارها قدرت می‌دهد تا روندهای رفتار مشتری را درک کرده و اقدامات آینده را پیش بینی کنند.

رابط گزارش:

GA4 در مقایسه با رابط UA سنتی، رابط گزارش دهی شهودی و مدرن تری ارائه می‌دهد. ابزارهای تجزیه و تحلیل از پیش ساخته شده، قابلیت‌های اکتشاف و گزینه‌های گزارش دهی انعطاف پذیرتر را فراهم می‌کنند.

تمرکز بر آینده:

در حالی که UA همچنان توسط گوگل پشتیبانی می‌شود، GA4 آینده گوگل آنالیتیکس است. Google کسب‌وکارها را تشویق می‌کند تا GA4 را برای یک رویکرد تحلیلی جامع‌تر و مطمئن‌تر در آینده اتخاذ کنند.

مزایا و معایب گوگل آنالیتیکس 4 چه هستند؟

اتصال به گوگل آنالیتیکس 4، در مقایسه با یونیورسال آنالیتیکس، چندین مزایا و معایب را ارائه می‌دهد که عبارتند از:

مزایا:

GA4 از یک مدل کاربر محور جدید استفاده کرده که امکان ردیابی بهتر تعاملات کاربر در چندین دستگاه را فراهم می‌کند. در نتیجه داده‌های دقیق تری ارائه می‌دهد.

GA4 از تکنیک‌های پیشرفته یادگیری ماشین برای شناسایی خودکار روندها، بهینه‌سازی بینش‌ها و ارائه تحلیل‌های پیش‌بینی‌کننده استفاده می‌کند.

GA4 یکپارچه‌سازی یکنواخت با تبلیغات گوگل را ارائه می‌دهد و امکان تجزیه و تحلیل بهتر اسناد و بهینه سازی کمپین‌های تبلیغاتی را فراهم می‌کند.

GA4 یک مدل داده مبتنی بر رویداد را معرفی کرده که ردیابی اقدامات و رویدادهای مهم در وبسایت یا برنامه شما را آسان تر می‌کند.

GA4 کنترل‌های حریم خصوصی اضافی را فراهم می‌کند. از جمله این کنترل‌ها می‌توان به گزینه‌ای برای فعال کردن پردازش محدود داده‌ها اشاره کرد. این قابلیت به شما کمک می‌کند تا از مقررات حفظ حریم خصوصی مانند GDPR پیروی کنید.

معایب:

GA4 یک چارچوب جدید است. از این رو نیاز به زمان بیشتری برای درک و انطباق با مدل و رابط داده مبتنی بر رویداد جدید دارد.

از آنجایی که GA4 یک ویژگی مجزا از Universal Analytics است، داده‌های قبلی را نمی توان پس از اجرای آن مقایسه کرد.

مهاجرت به گوگل آنالیتیکس 4 نیازمند برنامه ریزی دقیق و به روز رسانی‌های بالقوه برای کدهای ردیابی است. این امر می‌تواند زمان بر و پیچیده باشد.

برخی از ویژگی‌های موجود در Universal Analytics، مانند بازاریابی مجدد مخاطبان و ردیابی تجارت الکترونیک، هنوز در GA4 به‌طور کامل توسعه‌یافته یا در دسترس نیستند.

از آنجایی که GA4 کاملا با اکوسیستم Google ادغام شده، ممکن است قابلیت همکاری با سایر ابزارها یا پلتفرم‌های شخص ثالث را محدود کند.

نحوه انتقال به گوگل آنالیتیکس GA4 به چه صورت است؟

برای مهاجرت از universal به GA4، این مراحل را دنبال کنید:

1. ویژگی جدید Google Analytics 4 را در حساب Google Analytics خود تنظیم کنید. می‌توانید این کار را با رفتن به بخش Admin، کلیک بر روی “Create Property” و انتخاب گزینه “Google Analytics 4” انجام دهید.
2. مطمئن شوید که کد رهگیری جدید Google Analytics 4 را در کنار کد Universal Analytics موجود به وب سایت یا برنامه خود اضافه کنید. این امر به هر دو سیستم ردیابی اجازه می‌دهد تا در طول فرآیند مهاجرت به طور همزمان اجرا شوند.
3. جریان‌های داده و ردیابی رویداد خود را در Universal Analytics مرور کنید. Google Analytics 4 از یک مدل داده مبتنی بر رویداد استفاده می‌کند. از این رو ممکن است لازم باشد کد رهگیری و پیکربندی رویداد خود را بر این اساس به روز کنید.
4. رویدادها و تبدیل‌های جدیدی را در Google Analytics 4 ایجاد کنید تا با مواردی که در Universal Analytics تنظیم کرده بودید مطابقت داشته باشد. مطمئن شوید که نام رویدادها و پارامترها را تراز کرده تا از سازگاری اطمینان حاصل شود.
5. با استفاده از مدل جدید مبتنی بر رویداد، اهداف و ردیابی تبدیل را در Google Analytics 4 تنظیم کنید. این امر ممکن است مستلزم بازتعریف اهداف و تبدیل‌های خود با توجه به قابلیت‌های ردیابی جدید باشد.
6. داده‌های تاریخی خود را از Universal Analytics به Google Analytics 4 وارد کنید. این امر به شما امکان می‌دهد تا یک نمای تلفیقی از داده‌های تحلیلی وب سایت یا برنامه خود در ویژگی جدید داشته باشید. وارد کردن داده‌ها را می‌توان از طریق بخش Admin حساب Google Analytics انجام داد.
7. پس از تایید عملکرد جمع‌آوری صحیح Google Analytics 4، می‌توانید برای تجزیه و تحلیل و گزارش خود به آن اعتماد کنید.

جمع بندی

Google Analytics 4 یک ابزار نوآورانه است که روش ما برای درک و تجزیه و تحلیل اطلاعات آنلاین را متحول می‌کند. توجه کنید که فرآیند انتقال به گوگل آنالیتیکس GA4 می‌تواند بسته به تنظیمات و نیازهای خاص شما متفاوت باشد. مشاوره با منابع، اسناد و مدارک گوگل آنالیتیکس و بهره‌گیری از خدمات افراد حرفه‌ای می‌تواند باعث اطمینان از انتقال روان شود.

از این رو لازم است تا با متخصصین ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ ایان تماس بگیرید. در ایان، ما با درک اهمیت استراتژی‌های مبتنی بر داده در بازار رقابتی امروز، امکان اتصال اتوماتیک universal به GA4 را فراهم می‌کنیم. ما در ارائه راه حل‌های جامع بازاریابی دیجیتال متناسب با نیازهای منحصر به فرد مشتریان خود تخصص داریم.

برای کسب اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید.

منبع: 000